| Карен Шаинян | Курение: за и против |
Французская антитабачная кампания наделала шума во всей Европе. Впрочем, она меркнет по сравнению с новой табачной рекламой на Кубе.
Первая новость пришла из благополучной Франции. Курят здесь, конечно, побольше, чем в иных западных странах (42% мужчин и 34% женщин старше 18 лет), но несравнимо меньше, чем, скажем, в Китае (59% и 3% соответственно). Так вот, чтобы снизить эти показатели, на улицах Парижа появились рекламные плакаты, на которых подростки держат во рту сигарету так, что создается недвусмысленное впечатление, будто они занимаются фелляцией с немолодым пузатым дяденькой. Впрочем, лучше один раз увидеть:
В общем, классический пример шокотерапии, которую на Западе не боятся применять в социальной рекламе, и за которую я, кстати, их очень уважаю. Эта реклама вызвала бурю негодования со всех сторон. Понятно, что она не понравилась табачникам, вполне логично, что она задела чувства детских правозащитников. Но самое удивительное: некоторые представители антитабачных организаций высказались в том духе, что эта реклама — злая шутка на тему педофилии, а на эту тему шутить нельзя.
Не знаю, по мне, так эта реклама прямым текстом сообщает: «Вас имеют табачные компании». Мысль вполне справедливая. Тем более что взаимосвязь курения и стадии оральной фиксации удовольствий установил еще доктор Фрейд. И в этом смысле точнее сюжета для антитабачной рекламы просто не найти.
Куда более шокирующей мне показалась другая новость с Кубы (здесь курят 48% мужчин и 28% женщин). У тамошнего сигарного гиганта Habanos S. A., видите ли, продажи за последний год упали на 8% и составили лишь $360 млн. Поправить свои дела кубинские табачники решили за счет женского населения острова. Чтобы увеличить количество курящих женщин, Habanos S. A. планирует прививать им привычку к сигарам. Для этого они выпускают новую марку Julieta — дамский аналог известных сигар Romeo y Julieta. Они будут тоньше и чуть легче. Вот здесь, мне кажется, французская фривольность меркнет перед цинизмом кубинских производителей.
Какое все это имеет отношение к нам? По-моему, прямое. В России курят 58% мужчин и 16% женщин старше 18 лет. Как ни крути, но уровень курения в любой стране обратно пропорционален ее цивилизованности. Если вспомнить ту унылую муть, которую являет собой наша антитабачная реклама, и обилие тонких дамских сигарет в палатках, становится очевидно: как и куда именно нас имеют табачные производители. Неприятно, правда?
Комментарии | 32 |
Добавить комментарийПо-моему, антитабачных кампаний проводится мало именно из-за того, что наше здоровье ущемляет интересы некоторых отраслей, например, медицинской и фармацевтической: если вдруг все дружно решат бросить курить, это будет удар не только по табачной отрасли. Люди станут меньше болеть, меньше обращаться в платные лечебные учреждение, и, самое главное, будут покупать меньше лекарств!! Производителям лекарств очень выгодны больные люди, а здоровые для них как нож в горло.
А насчет того, что курящие люди больше и чаще болеют.... Вы всерьез думаете, что курение безвредно для здоровья? Тут мне даже полемизировать с Вами немного странно, вопрос-то давно закрытый. Если вас интересуют конкретные статистические данные, вот здесь http://quitsmoking.about.com/od/tobaccostatistics/Smoking_Statistics_Tobacco_Use_and_How_it_Affects_Us.htm выложены ссылки на соответствующие исследования.
Кстати, интересное исследование на тему. Как только на Западе стали запрещать салоны загара, продавци домашнего оборудования для загара стали использовать те же приемы, что и табачные компании: http://www.sciencedaily.com/releases/2010/02/100226212833.htm
Кнопка на которую в ней жмут – человеческое достоинство, на мой взгляд совершенно бесполезна, когда речь идет о зависимости. Ну, или в этом случае сработало вхолостую. До шокирующей ей как до луны, разве нет? Ну, признайтесь честно, разве вас ШОКИРУЕТ этот принт?
Меня больше шокирует реклама в московском метро, где выжимают легкое, а из него сочится темно-зеленая вязкая жижа. Или был еще принт, где сигарный лейбл приклеен на коричневый, действительно сигароподобный! экскремент. Здесь через отвращение есть хоть какой-то шанс достигнуть высокой цели.
Но с другой стороны, я согласна с данными, опубликованными в 2006 году на портале о креативной рекламе, что социальная реклама не борется с курением, а заставляет курить.
«Дело в том, объясняют специалисты, что социальная антиреклама действует весьма избирательно и специфично. Некурящий человек, например, просто ее не замечает, для него это просто фон. Что касается зависимого от курения человека, то ему абсолютно все равно, в каком контексте увидеть вожделенную сигарету: в форме красивой рекламы или же грозного предупреждения. В любом случае, знакомый образ обязательно вызовет у него непреодолимое желание закурить. «У заядлого курильщика уже отсутствует рациональное понимание полезного или вредного для здоровья, - объяснил «НИ» руководитель медицинской программы Фонда «Нет алкоголизму и наркомании», эксперт общественной палаты Сергей Полятыкин. - Поэтому напоминание в любой форме вызовет у зависимого приятные ассоциации».
А про, как ты выражаешься, "айстоппер", это совсем уж дело вкуса. Но если бы его не было, шуму бы тоже не было, согласись
А тебе помогла просто эта мысль? или ты считал ее с этих постеров?
Ты же сам говоришь про имидж. Имидж "Кока-колы" ее продает и да, я могу сказать, что предпочитаю ее "Пепси" только из-за ее рождественской рекламы с фирменной песенкой. Так что считай ты услышал)
А эта французская реклама против наших явно слаба!!!!
Конкретно эту рекламу считаю бессмысленной, потому что сообщение размыто и вызывает кучу вопросов. Если посмотреть обсуждения в сети - многие люди увидели в ней гладящего по головке дядю, кто-то увидел посвящение в рыцари. Подобная неоднозначность недопустима в социальной рекламе. Я все сказала)
Я тоже так подумала. Вообще, простите за дилетантство, но мне кажется у всех рекламщиков какое-то гипертрофированное ощущение "болевых точек" аудитории. Глядя на эти изображения только человек с очень извращенной фантазией может углядеть там сексуальный подтекст. Или у французов у всех менталитет такой "своеобразный"? %)
А лично я бросила курить, занявшись обычным фитнесом. Я просто не смогла уже выполнить ту норму, которую могла делать раньше, и это меня очень стимулировало напрочь завязать с курением. Вообще, если основная цель PR-щиков - это молодежь (а она всегда тянется к моде и красоте), то уж лучше на мой взгляд показать подтянутую атлетичную девушку, выполняющую какое-нибудь упражнение, а рядом менее атлетичную, с сигаретой в зубах, тщетно пытающуюся то же самое повторить :)) будет и смешно, и обидно!
А про табачных королей и фиктивную социальную политику государства - это, конечно, риторические вопросы... :(
а у нас в РФ нужно не только рекламки выпускать, а ужесточять законодательство в плане выпуска/распрастранения сигаретной продукции и контролировать его исполнение. особенно в части продажи сигарет подросткам.
А про то, что от курения не болеют и это безвредно - совсем смешно рассуждать. когбудто подросток это написал х-)
Кsenia - у этой рекламы ЯВНЫЙ сексуальный подтекст, странно что вы не заметили.
Может в Европе более актуальны проблемы педофилии, и у людей рефлекс на каждую осечку. Лично я о педофилии постоянно не думаю :) И потом: "Быть рабом.." - вовсе не значит сразу сексуальное рабство.. (!??) % бред какой-то ))) Вообще утратили какие-либо морально-нравственные ценности, остался только секс, только о нем снимать рекламы...
А у нас в Оренбурге в маршрутных "Газельках" и частных автобусах повесили объявления следующего содержания: "Если во время рейса водитель курил, Вы вправе не платить за проезд!". Вот так. Иду на работу, а от меня одна студентка с сигаретой прячется за спины подружек. Я ей говорю: " Можешь не прятаться- я и так знаю, что ты куришь". Потом, конечно в группе были вопросы, откуда я это знаю. Пришлось объяснить. Были удивлены.
ВЫ вообще о чем?
У вас что реально возник вопрос вредно ли курить?
Конечно курение не всегда приводит к смерти (к этому приводит жизнь в принципе) Вот только качество этой самой жизни примерно после 35 у курящих заметно отличается от качества жизни НЕ курящих людей.
Я курила 16 лет. А когда начала замечать морщинки и смену цвета кожи, так извините взяла и бросила. И не пожалела нисколько. Напротив состояние улучшилось, меньше усталости больше бодрости, по утрам легче подняться, Да КУРИЛЬЩИКИ вы просто попробуйте, а не спорьте, ведь вы же не знаете как оно когда НЕ КУРИШЬ!
А реклама супер, тем кто себя уважает после такого намека (стоя на коленях) сигарета в рот не полезет.
А я бы, просто, рассказывал правду о курении в школе, в университете, по телевидению и радио. и не про ужасные проценты курящих или страшные изменения в лёгких, а про хитрый механизм надувательства. Рассказывал бы, как, в результате каких уловок рекламщиков мужчины хватаются за сигареты как способ доказательства своего мужества, при том... что ещё со времён Колумба табак использовался в монастырях для превращения монахов в импотентов. Получается, хочешь стать настоящим Мужчиной - стань импотентом! Абсурд? Тем не менее, это я бы и написал на упаковке. А мелким шрифтом объяснил физиологию этого превращения. Она ж проста: как дважды два. Никотин имеет свойство сужать артерии и одновременно расширять вены. Пробовали Вы когда-нибудь надуть рваный (не проколотый, а именно рваный) шарик? Сколько в него ни дуй, а воздух из него быстрее выходит, чем Вы успеваете туда надуть. Вот, и здесь то же самое. И женщин это касается. Женщина никогда не получит удовлетворения без эрекции. У неё она не так видна, как у Мужчины, но тоже есть. Вернее, бывает. У некурящих. Этот эффект никотина, конечно срабатывает не сразу, а начинает проявляться годам к 35. Хотя, есть и такие, у кого уже лет в 27 "хорошо висит". Об этом должны знать все. Я до сих пор, кому ни рассказывал, ещё ни разу не встретил человека, который бы раньше уже знал об этом. Ужасно!